I blog e le aziende

In tanti si stanno chiedendo perché non dico la mia sulla discussione blog-aziende, che è nata sul blog.
Il fatto è questo: non partecipo, né come relatore né come spettatore, a nessun convegno sui blog.
Perché? Perché non ho niente di sensato da dire.
I concetti che passano sono: bisogna avere un blog; bisogna alimentare il blog, bisogna avere contatto con i lettori; ...
Che differenza c'è rispetto ad un sito tradizionale? Qualcuno me lo può spiegare?
Io qualche risposta l'avrei, ma devo avere tutti gli elementi per giustificare la mia opinione.
Altrimenti si tratta solo di una moda.